文化金融正在成為文化與金融領(lǐng)域越來(lái)越共同關(guān)注的話題，兩天前的12月30日下午，包括全國(guó)社保理事會(huì)副理事長(zhǎng)王忠民、中國(guó)人民保險(xiǎn)公司副總裁王和、樂(lè)視副總裁王永利等在內(nèi)的13位金融專家在首次“金城坊街論壇”上就2017年中國(guó)文化金融的走勢(shì)等問(wèn)題進(jìn)行了深層次探討，主要形成了四條共識(shí)。
中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)近年取得的大的進(jìn)展，金融中的銀證保，信托、租賃、基金、證券化等等可謂十八般武藝齊上陣，發(fā)揮了全面支持作用。金融家認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到目前階段，金融進(jìn)入促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)提升管理水平的階段。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2016年上半年，4.8萬(wàn)家規(guī)模企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36168億元，比上年同期增長(zhǎng)7.9%。其中，5個(gè)行業(yè)兩位數(shù)增長(zhǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入為2502億元，增長(zhǎng)29.7%；文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)125億元，增長(zhǎng)19.8%；文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)496億元，增長(zhǎng)17.8%；廣播電影電視服務(wù)業(yè)712億元，增長(zhǎng)16.4%；文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)4341億元、增長(zhǎng)11.1%。從區(qū)域數(shù)據(jù)上看，東重西輕傾向正得以緩解。東部營(yíng)業(yè)收入為27122億元，占全國(guó)的75.0%，西部地區(qū)增長(zhǎng)9.9%，高于東部地區(qū)7.1%的增速。
金融要做到全面風(fēng)險(xiǎn)管理須從全程參與開(kāi)始
金融服務(wù)最徹底的當(dāng)數(shù)美國(guó)。由于電影業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，周期短，可最直觀地反映文化與金融的互動(dòng)關(guān)系。2016年美國(guó)國(guó)內(nèi)票房收入已經(jīng)達(dá)到了110.5億美元，到31日，有望達(dá)到113億美元的票房，從而打破15年111.4億美元票房紀(jì)錄，年增長(zhǎng)2.3%。中國(guó)2016年全國(guó)電影總票房為457.12億元，同比增長(zhǎng)3.73%；城市院線觀影人次為13.72億，同比增長(zhǎng)8.89%；國(guó)產(chǎn)電影票房為266.63億元，占票房總額的58.33%。國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷(xiāo)售收入38.25億元，同比增長(zhǎng)38.09%。2016年我國(guó)共生產(chǎn)電影故事片772部、動(dòng)畫(huà)電影49部、科教電影67部、紀(jì)錄電影32部、特種電影24部，總計(jì)944部；故事影片數(shù)量和影片總數(shù)量分別比上年增長(zhǎng)12.54%和6.31%。全年票房過(guò)億元影片84部，其中國(guó)產(chǎn)電影43部。全國(guó)新增影院1612家，新增銀幕9552塊，已達(dá)41179塊，成為世界第一。從絕對(duì)數(shù)來(lái)看，中美兩國(guó)的差距并不很大，但從管理的精深度上來(lái)說(shuō)，還有相當(dāng)?shù)牟罹�。金融專家們認(rèn)為，今后的市場(chǎng)會(huì)加速逼迫我們縮小各種差距。
王和認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，同時(shí)又是一個(gè)另類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，很難用別的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估以及進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理。中國(guó)人保曾經(jīng)推出了十一個(gè)文化保險(xiǎn)險(xiǎn)種，但內(nèi)核還是常規(guī)保險(xiǎn)，只不過(guò)是放到文化產(chǎn)業(yè)里。而國(guó)外的保險(xiǎn)已經(jīng)進(jìn)入非常專業(yè)化階段。最典型的就是電影，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片超過(guò)50%都是保險(xiǎn)公司出的錢(qián)，某種意義上，保險(xiǎn)公司做了成功影片后臺(tái)老板的。近年來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)全過(guò)程風(fēng)險(xiǎn)管理和保險(xiǎn)的模式。逐步取代了擔(dān)保融資模式。通常采取的是電影完工保險(xiǎn)的概念，因?yàn)橹挥羞_(dá)到好的票房收入，才能最后保證保險(xiǎn)公司的投入回報(bào)。這種保險(xiǎn)實(shí)際上扮演半個(gè)制作人身份的安排，保證了結(jié)果的多贏而非多輸。從前期劇本審核開(kāi)始，到，選演員、拍攝、營(yíng)銷(xiāo)等全程，保險(xiǎn)公司都深入?yún)⑴c。
具體做法是引入第三方專業(yè)公司，此類(lèi)公司聚集了一批老制作人、老導(dǎo)演等各類(lèi)相關(guān)老專家。保險(xiǎn)公司聘請(qǐng)他們可與電影公司輕車(chē)熟路地打交道，如果這些“老前輩”提出劇本不行或者哪個(gè)鏡頭不好，拍攝方法不行，就要立即改正或者推倒重來(lái)。王和認(rèn)為這就是一種深度專業(yè)化的風(fēng)險(xiǎn)管理概念，主觀保證了保險(xiǎn)人的利益，客觀促進(jìn)了美國(guó)電影制作人隊(duì)伍的提高。
金融可以助力文化向好內(nèi)容與高藝術(shù)性回歸
文化金融中有一個(gè)無(wú)法回避問(wèn)題就是市場(chǎng)與文化的關(guān)系，王忠民認(rèn)為二者的關(guān)系是統(tǒng)一的。他從亞當(dāng)斯密構(gòu)建的道德情操論分析起，認(rèn)為道德論一定是建立在滿足別人利益最大化基礎(chǔ)之上的，同時(shí)享受自由的邊界是不能傷害到他人的利益。當(dāng)你生產(chǎn)出滿足別人需求的產(chǎn)品時(shí)，滿足得越好，產(chǎn)品越稀缺，價(jià)格也就越高，你的利益就體現(xiàn)得越多。你創(chuàng)新了一種未來(lái)不可替代的產(chǎn)品，人們生活因此而方便，社會(huì)因此而進(jìn)步。這樣一種人與人之間交換的背后，道德的力量在驅(qū)動(dòng)。市場(chǎng)可以將抽象的道德理念邊界化，量化以及合理定價(jià)。并且在公平的前提下，可不斷放大和成長(zhǎng)。王忠民的結(jié)論是，如果我們今天看到一個(gè)人成為了富翁了，那一定是他給更多的人提供了產(chǎn)品和服務(wù)，一定是這個(gè)社會(huì)對(duì)他的道德給與了貨幣化回報(bào)的體現(xiàn)，而絕非是他貪婪攫取的結(jié)果。
對(duì)于近年來(lái)文化市場(chǎng)出現(xiàn)了一些扭曲的東西，王永利認(rèn)為，文化與金融要取得相互制衡提升的作用。文化本身就有好文化和壞文化的區(qū)別，它不是一個(gè)純市場(chǎng)化的東西。如果你完全用市場(chǎng)化手段去做的話，短時(shí)間里或許會(huì)有很好的資本回報(bào)。但是，可能有很差的社會(huì)效果。那么在這個(gè)方面完全放開(kāi)也不行，它要有一定的主流文化的弘揚(yáng)，有一些底線的規(guī)則。甚至文化里的包括傳媒業(yè)，都會(huì)有一些最低的底線。
具體來(lái)說(shuō)，金融能夠通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化而提升文化產(chǎn)業(yè)的管理水平。從NBA直播可以看出影視業(yè)精細(xì)化管理背后資本推手的正向力量。為了避免主客場(chǎng)等原因出現(xiàn)偏向性的畫(huà)面，賽事主辦方會(huì)提供厚厚的一本規(guī)范，并且自始至終有專人實(shí)施審查監(jiān)督。比如運(yùn)動(dòng)員登場(chǎng)時(shí)景別的大小、時(shí)間的秒差，開(kāi)場(chǎng)如何，輸球時(shí)怎樣轉(zhuǎn)換，怎樣從觀眾席與替補(bǔ)隊(duì)員那里選取鏡頭，等等都有非常具體的描述和要求。為何每次直播都是那樣順暢和畫(huà)面飽滿，其實(shí)都是金融杠桿發(fā)揮越來(lái)越重要導(dǎo)向的結(jié)果。
隨著中國(guó)文化市場(chǎng)的逐漸豐富，觀眾對(duì)于每一種文化樣式背后的內(nèi)容漸漸挑剔起來(lái)，就連張藝謀的《長(zhǎng)城》，都未逃脫如潮惡評(píng)，觀眾主要評(píng)判是內(nèi)容太淺，標(biāo)簽化傾向嚴(yán)重。金融專家們一直認(rèn)為觀眾口味提高可以倒逼文化產(chǎn)業(yè)多出好作品，應(yīng)建立一個(gè)文化與金融兩市場(chǎng)高度銜接的內(nèi)容與藝術(shù)價(jià)值的第三方甄別機(jī)制，起到類(lèi)似會(huì)計(jì)師、律師的作用，使好作品資本易得性大大提升。
金融服務(wù)向更細(xì)分與更全面延伸
教育家曲黎敏曾說(shuō)，如果資本未長(zhǎng)眼睛和沒(méi)有體溫，還是讓文化慢慢發(fā)展為好。為把真善美的文化張揚(yáng)出去，就要與金融正面相遇。王忠民透過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的資本化、基金化、證券化闡釋出金融服務(wù)文化的發(fā)展趨勢(shì)是向更細(xì)化與整合化發(fā)展邏輯：
文化產(chǎn)業(yè)的資本化如今已經(jīng)相當(dāng)突出。王菲在上海開(kāi)演唱會(huì)，據(jù)說(shuō)一張票要上百萬(wàn)，一定是今天中國(guó)文化的資本化邏輯已經(jīng)在社會(huì)生活，特別是在文化的領(lǐng)域當(dāng)中，延展到多個(gè)維度。王菲是一個(gè)著名歌手，一個(gè)另類(lèi)歌手，已經(jīng)品牌化的歌手。演唱會(huì)是用來(lái)獲得檢驗(yàn)社會(huì)對(duì)王菲唱歌的資本化程度的表現(xiàn)而已。拍電影的，搞拍賣(mài)的。這兩年最火的就是電視上演唱會(huì)的各種衍生。超女、超男、中國(guó)好聲音、蒙面歌王、跨界歌王等等。王忠民認(rèn)為，這些無(wú)非統(tǒng)統(tǒng)是文化資本化的另類(lèi)表現(xiàn)而已。
文化產(chǎn)業(yè)的基金化近年發(fā)展較快，從原來(lái)都是單一方向融別人的錢(qián)來(lái)為主向LP與GP發(fā)展。在市場(chǎng)當(dāng)中，當(dāng)有了前期的資本化，我個(gè)人有了資本化的積累，我公司有了資本化的積累，這還不夠，未來(lái)不僅投我的錢(qián)，還投別人的錢(qián)的時(shí)候，就是說(shuō)這個(gè)風(fēng)潮還沒(méi)有走向峰值的時(shí)候，PPP來(lái)了，做引導(dǎo)基金有了可能。就把文化資本化初期的以個(gè)人和以公司形式的東西，突然之間上升到以基金的形式，以市場(chǎng)化純基金的方式。并且這當(dāng)中又找到了兩個(gè)最好的邏輯。第一個(gè)邏輯是準(zhǔn)入，一個(gè)是可以規(guī)避雙重稅率，同時(shí)還可以搞無(wú)數(shù)小的基金進(jìn)入。
文化資產(chǎn)證券化將是快速化和高出估值化的階段。處在這個(gè)時(shí)代的某種資產(chǎn)，如果趕不上這個(gè)邏輯，只能說(shuō)社會(huì)給你的機(jī)會(huì)，你沒(méi)有借用。他認(rèn)為文化類(lèi)別的資產(chǎn)的證券化，一定是一個(gè)歷史當(dāng)中的狂潮。比如華誼上市，資本化、基金化，無(wú)非是成本最低化，但還不能達(dá)到估值更高化。有趣的是，文化類(lèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)的非物質(zhì)產(chǎn)權(quán)的個(gè)性，對(duì)于證券化的邏輯來(lái)說(shuō)就極具想象力。因?yàn)樽C券化，是估值你這個(gè)公司未來(lái)會(huì)怎么樣。而文化類(lèi)資產(chǎn)估值是跟物質(zhì)資本、機(jī)器資本、其他非人力的估值是不一樣的，有想象空間。在這市場(chǎng)中，好萊塢、迪斯尼是高估值的最好演示。
新技術(shù)是文化金融的捷徑
王忠民概括道，當(dāng)文化類(lèi)資產(chǎn)進(jìn)行資本化、基金化、證券化，同時(shí)增加了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)，結(jié)果最后催成了一個(gè)再次估值。當(dāng)整體的文化需求在人均收入水平提高時(shí)，文化需求在迅速上升。各類(lèi)文化資產(chǎn)將面臨重新被估值，比如故宮里的那些東西過(guò)去不值錢(qián)，突然之間價(jià)格會(huì)陡升。
王永利認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)將成為中國(guó)深化改革的一個(gè)重要的動(dòng)力，因此文化金融的前景應(yīng)該首先優(yōu)選一些數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的東西�；ヂ�(lián)網(wǎng)這個(gè)技術(shù)在你沒(méi)有覺(jué)悟到的時(shí)候，它已經(jīng)互聯(lián)互通、跨界融合了，再向回走已經(jīng)不可能，它會(huì)倒逼你去改革。第二要選擇區(qū)塊鏈技術(shù)。文化產(chǎn)權(quán)化、金融化，這里邊就涉及到產(chǎn)權(quán)的確認(rèn)，一些交易的管理。區(qū)塊鏈恰好可以提供從版權(quán)的認(rèn)定，智能合約的建立，不可以違約，以及一系列保護(hù)的安排。而按照王和的說(shuō)法，區(qū)塊鏈技術(shù)可以使影視作品的每一幀畫(huà)面得到版權(quán)保護(hù)，而版權(quán)的量化是法律保護(hù)的前提。金融就是社會(huì)資源的整合和有效利用，那么一旦可以把文化數(shù)字化處理，能夠通過(guò)技術(shù)的方法，比如區(qū)塊鏈的技術(shù)等等，把它真正保護(hù)好的話，就可以帶來(lái)很多后邊的各種運(yùn)作。所以他強(qiáng)調(diào)，在文化金融這方面，要用新的技術(shù)，新的理念促進(jìn)金融的創(chuàng)新，從而帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，帶動(dòng)了金融在文化領(lǐng)域應(yīng)用的很多的創(chuàng)新，這才是它真正有價(jià)值的東西。