11月26日，重慶市大渡口區(qū)天安數(shù)碼城，“中國IP第一課”全國巡講重慶站——自媒體調性管理與IP化營銷實戰(zhàn)成功舉辦。
課后，一位培訓老師這樣說：“關于IP，講完這次IP商學院的課才知道人間有多少種理解，獨立世界觀+人性的洞見+可繁衍的故事+獨特的符號化以及體系，這就是IP的價值！”
事實上，重慶這座經(jīng)濟勢頭正勁的“機遇之城”，在創(chuàng)新驅動的新戰(zhàn)略下，正迎來又一次發(fā)展新浪潮。而在眾多新經(jīng)濟領域中，“文化創(chuàng)意”與“IP經(jīng)濟”更是首當其沖的優(yōu)勢產業(yè)。
重慶誕生首個以IP產業(yè)為主題的產業(yè)園
重慶是一座具有深厚歷史文化沉淀的城市。據(jù)悉，目前重慶網(wǎng)絡寫手規(guī)模已達4萬之多，更多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品及新生作家亟待挖掘和開發(fā)。
就全國而言，今年上半年，網(wǎng)絡大電影出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，越來越多知名影視公司、知名導演開始加入網(wǎng)絡大電影的制作領域。據(jù)相關機構統(tǒng)計，預計2016年全年上映的“網(wǎng)大”可達2500部。為了在數(shù)量眾多的“網(wǎng)大”中脫穎而出，賺足播放量，制片方也是各有各招。
《微微一笑很傾城》、《青云志》的熱播，讓人們看到了超級IP的魅力和市場號召力，今年里約奧運會，洪荒之力少女傅園慧一下子成了“網(wǎng)紅”。近日，網(wǎng)上報道傅園慧受邀《跨界喜劇王》節(jié)目，要跨界演小品。傅園慧就是一個明星“IP”，從表情包的下載到綜藝節(jié)目的播放，這些都是這個“IP”帶來的經(jīng)濟效應。
正是在這樣的大背景下，今年5月，“重慶國際IP產業(yè)園”正式落戶渝中區(qū)大石化新區(qū)，意味著重慶首個以IP產業(yè)為主題的文化創(chuàng)意產業(yè)園正式落成。據(jù)了解，該產業(yè)園將在5年內引入、孵化500家以上企業(yè)以及工作室，實現(xiàn)園區(qū)+IP網(wǎng)絡平臺交易額超過200億元，衍生品市值超過500億元的目標。
該產業(yè)園獨立董事曾拓榮在接受記者采訪時表示：“IP其實就是知識產權，影視產業(yè)的知識產權又通常指被改編為影視劇相關產品的IP源頭，比如說網(wǎng)絡小說、游戲、漫畫等原創(chuàng)作品。隨著《花千骨》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》等熱門IP賺得盆滿缽滿，擁有一部好的IP并將其轉換成影視作品，將有巨大的潛力和錢景。未來，重慶也可能誕生許多現(xiàn)象級影視作品�！�
重慶市委宣傳部副部長、市文化委主任張洪斌，對全市首個IP產業(yè)園寄予厚望。他認為要充分利用產業(yè)園的資源，加強與金融、高校、媒體等單位的互惠合作、抱團發(fā)展，積極打通優(yōu)質IP產業(yè)鏈，大膽探索，促進影視、文學、動漫、游戲、圖書、舞臺劇等多領域產品，跨界融合、相互轉換，推動IP市場形成高產出、高品質的產業(yè)鏈條，提升IP產業(yè)影響力。
旅游“IP”促進“耍”的全方位享受
在線旅游與娛樂、影視、體育等IP的跨界融合，打通了OTA（在線旅行社）與家庭人群和年輕人群的零距離交互，從而形成一條新經(jīng)濟道路。近些年來隨著電影行業(yè)的發(fā)展，重慶多數(shù)地方成為電影拍攝的主要地點。
驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華認為，旅游IP代表著旅游從物以類聚的跟團游時代，發(fā)展為人以群分的全域旅游時代，代表著個性、稀缺性、差異化魅力人格對旅游價值的重塑。
訂一張往返機票，只為飛臨一座城市聽一場心儀的歌手的音樂會，順便品嘗一頓這座城市的特色美食，然后再住一晚別具風情的主題酒店……可以說，這樣的旅游正取代傳統(tǒng)的團隊旅游，成為越來越多追求個性、追求旅游質量的人們的選擇。
記者隨機采訪了多位重慶市民，其中大部分80后到00后的青少年都表示，比起隨便的跟團游或者純粹的自由行，他們更喜歡有主題性質的旅游產品。這樣聚集起的游伴不僅志同道合，并且行程中安排的各類元素也會更加激發(fā)起游覽興趣。IP旅行恰恰滿足了“驢友”們的需求，而IP化的核心是要帶出目的地所傳達出來的文化氛圍，圍繞著某種文化符號所完成的旅行從而在“耍”中得到全方位的感受。
互聯(lián)網(wǎng)+旅游已經(jīng)在旅游市場火熱了很多年，但真正的互聯(lián)網(wǎng)+旅游的價值和路徑還沒有實現(xiàn)，大部分的旅游，特別是服務供應商和運營商，都還在疑惑旅游怎么加互聯(lián)網(wǎng)。目前，我國旅游行業(yè)僅僅處在通過IP營銷階段，處于最開始的狀態(tài)。未來IP一定會逐漸深入到產品、服務，甚至旅游的每一個環(huán)節(jié)，包括導游、景區(qū)、酒店、商店購物、餐飲等等。
隨著旅游IP的大熱，重慶是否能成為眾多OTA挖掘的IP資源？“這是一種時代的發(fā)展趨勢，重慶要發(fā)展就要順應這個發(fā)展趨勢�！敝貞c理工大學特聘MBA教授姜維說，“目前已經(jīng)出現(xiàn)了一批自媒體或公眾號在對重慶進行營銷宣傳，然而無論是官方還是個體，都只是具有了初步的IP意識，并沒有一個可以代表重慶的集中打造、具有特色創(chuàng)新的IP。重慶有很多囊括了古代、民國等歷史時期的景點，要想挖掘IP，需要將重慶的過去、今天、未來連接起來�！�
以IP為代表的文創(chuàng)產業(yè)漸成熱點趨勢
日前，蘇寧文創(chuàng)在渝啟動“原創(chuàng)+”IP聯(lián)合孵化戰(zhàn)略暨《詭醫(yī)錄》網(wǎng)絡大電影發(fā)布。蘇寧文創(chuàng)與重慶媒體簽署環(huán)球播“原創(chuàng)+”戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將基于重慶本地眾多潛力原創(chuàng)內容，聯(lián)合孵化開發(fā)文學、網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)絡劇、電視劇及院線電影等文字及視頻作品形態(tài)。據(jù)悉，此舉也是繼蘇寧控股集團與重慶市人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，蘇寧文創(chuàng)作為子集團公司實際推動重慶本地細分領域戰(zhàn)略合作的創(chuàng)舉。
這在重慶并非個例，近兩年來，國內刮起“IP”風，“熱門IP”更成了文創(chuàng)產業(yè)各大企業(yè)爭奪的“香餑餑”。誰能拿到一個好IP的制作權，就意味著能擁有一個商業(yè)價值極高的產品。但拿到大IP制作權的重慶企業(yè)卻是鳳毛麟角。不過，近日，記者從重慶視美精典影視動畫有限責任公司獲悉，他們已從騰訊旗下的閱文集團拿到了目前炙手可熱的IP——《全職高手》動畫制作權。
其實，拿下《全職高手》的動畫制作權只是重慶視美的第一步。重慶視美總經(jīng)理劉興透露，未來希望能成為整個IP的投資方，因為這樣獲得的回報將遠遠大于單一的制作。
IP產業(yè)這塊蛋糕有多大？連互聯(lián)網(wǎng)大咖馬化騰都認為：“當下我們應思考如何系統(tǒng)性地綜合開發(fā)這些知識產權�！睘榇�，如何推動重慶IP知識版權登記與服務的發(fā)展，催生出了重慶文化創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會版權登記服務中心。
據(jù)了解，該中心將為重慶版權著作和創(chuàng)作人與機構提供版權登記服務，同時在重慶版權交易中心指導下，通過文創(chuàng)基金和眾多協(xié)作資源平臺，為版權著作人提供IP版權孵化和投資與經(jīng)紀代理，著力打造重慶藝術、文學、音樂和電影與網(wǎng)絡影視劇的IP成果。最近，該中心聯(lián)合同禾基金、一九七八文創(chuàng)機構完成的對重慶IP原創(chuàng)音樂人李波的聯(lián)孵化投資，正是著力重慶IP發(fā)展的具體實踐。
重慶文化創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會負責人吳揚文表示，版權中心的成立，既對版權著作人起到了知識產權保護的作用，更為版權著作人提供了廣闊的空間，對諸多文化藝術創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)者來說是一個重大利好。
作為“重慶首屆一帶一路國際IP網(wǎng)紅大賽”總策劃，吳揚文認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)歷史的演進，“網(wǎng)紅”不斷變換著模樣和定位。近年以來的網(wǎng)紅更多的是由時尚達人、主播等構成，其中直播行業(yè)造就的網(wǎng)紅幾乎是遍地散花。他們的商業(yè)價值，已經(jīng)不局限于滿足一時的“眼球經(jīng)濟”，而是成為一種能夠被無限拓展的商業(yè)平臺，從ID逐漸變成IP的時代�！熬W(wǎng)紅可以是一個人，也可以是一個企業(yè)，也可以是一種價值行為，更可以是一座城市。網(wǎng)紅的真正價值就在于能一定程度上促進社會發(fā)展，傳播積極向上的正能量。”
中國原生IP基地閱文集團CEO吳文輝認為，一個IP并非一個簡單的電視劇、一首歌、一個人物形象，真正的IP是人心靈中最深的烙印，是與粉絲們之間狂熱的情感紐帶，是持續(xù)追隨的意愿。這個符號能喚起一個群體的記憶或情感共鳴�；诖�，重慶的IP經(jīng)濟發(fā)展可以從“泛IP”入手。
天價電視劇都有一個慣用的符號——IP。2015年，《花千骨》、《瑯琊榜》、《尋龍訣》等IP大劇的爆紅讓過去一年被稱為IP元年，而今年則被稱為IP瘋年。記者注意到，超級IP的開發(fā)制作購買背后，基本都有BAT(中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊三家公司的統(tǒng)稱)的身影，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊三大視頻網(wǎng)站，背靠BAT，成為網(wǎng)絡劇最大的生產車間和播放平臺。
業(yè)內人士認為，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的工業(yè)化鏈條里，“IP”就是他們以資本挾持行業(yè)的工具，形成了內容源頭(網(wǎng)絡文學)+制作(影視娛樂公司)+宣傳(微信微博)+播出銷售平臺(視頻門戶和貓眼等網(wǎng)絡售票平臺)+衍生開發(fā)(游戲、電商等)的完整產業(yè)鏈，BAT一統(tǒng)網(wǎng)絡文學江湖，也主導了視頻門戶三強。
其實，對文創(chuàng)公司而言，熱門IP的開發(fā)通常不會只挖掘一個環(huán)節(jié)，而是立足一部作品，從鏈條上游開始，進行深度整合開發(fā)。前期即開始介入小說周邊的制作，并直接投巨資進行動畫化，進而“書游聯(lián)動”，進行游戲的孵化，帶動IP的核心粉絲作為第一批轉化率高的游戲玩家。
重慶工商大學藝術學院影視動畫分院院長楊開富告訴記者，目前，重慶制作動畫的公司已有近30家，而動漫產業(yè)鏈的公司則上百家。盡管水平參差不齊，但重慶已經(jīng)孕育出了一批在國內具有一定知名度的動畫企業(yè)，這批企業(yè)不用再完全依靠傳統(tǒng)的外包業(yè)務，而有了承接時下熱門IP的資質。隨著IP在國內越加受到影視公司乃至各路資本的關注，動畫乃至文創(chuàng)產業(yè)已經(jīng)有了全新的發(fā)展途徑。